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中国空气净化器行业蓝皮书

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发表于 2015-4-27 11:33:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
2013年之前,空气净化器一向默默无闻。2013年雾霾迸发,时势造“英雄”,空气净化器名利双收,销量呈迸发式增加,伴跟着PM2.5值多次爆表,空净商场也求过于供,各大厂商预备不足,一度呈现缺货状况。中怡康数据显现,空净商场2013年出售规划同比超越130%,在雾霾最严峻的12月销量到达了峰值。
在商场饱和的家电范畴呈现了难得一见的大需要、高增加现象,也招引不断增加的品牌对其投入了极大的热心。2014年,各类品牌蜂拥而至,商品宣扬五花八门,各种技能概念层出不穷,一时间空气净化器商场热闹非凡,但昌盛背面的空气净化器商场也并不是健康有序的,暴露出一系列商品标准不标准、报价高企、花费者挑选艰难等疑问。乱象不除,空净商场很难可持续化健康开展,那么职业标准的首要性不言而喻,除此之外,公司自律、加快商场培育、进步用户体会也是要害。
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一、空气净化器职业开展布景
1、空气净化器商品界说
空气净化器是一种可以吸附、分化或转化各种空气污染物且可以有用进步空气清洁度的商品。
有两个要害点,第一个空气污染物,它除了咱们一般重视的雾霾颗粒物(PM2.5)外,还包含粉尘、异味、甲醛等装修污染以及细菌、过敏原等。对立雾霾是大家抢购空气净化器的首要缘由,但别的污染物也不该被忽视,弱势群体对细菌、异味、甲醛污染更为灵敏,孕妇、孩童、老人等对空气净化器的需要更为急切。
第二个即是有用进步空气清洁度,什么样的效果才干是有用的,它有必要是高功率的、可持续的,而怎么判别商品效果、哪些方针是可以评估根本功用的、净化功率要害方针是否精确则变成当前商品标准亟须标准的要点。
2、空气净化器商场迸发缘由剖析
近年来,我国空气污染的状况越来越受到重视。从2011年底开端,我国多个城市持续呈现雾霾气候,PM2.5这个环境技能名词闯入大众视界,空气净化器逐步为大家所重视。2013年头,全国性雾霾气候的会集迸发,让原先一向不温不火的国内空气净化器商场猛然升温需要量迅猛增加。
《2013年我国环境状况公报》显现,全国74个要点城市中仅3个城市空气质量达标,达标率仅4.1%;全国均匀雾霾天数为35.9天,比上一年增18.3天,为1961年以来最多;1/4疆土呈现雾霾,受影响人口约6亿。
除气候环境不断恶化,跟着生活水平的不断进步,大家对健康的重视到达了史无前例的高度,健康理念在我国开展正酣,与空气、水、食物有关的小家电依然是商场中开展势头最为迅猛的品类,以空气净化器、水家电为代表的健康类商品已变成最抢手的论题。
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二、空气净化器职业现状与竞赛剖析
1、职业商场开展
据中怡康测算数据显现(如图1),近几年空气净化器全体商场规划一向呈持续扩大趋势,该商场需要受气候环境要素影响较大。从2012年开端污染天数日渐增多,到了2013年雾霾悉数迸发后,商场也疾速反应,全年逐月出售规划持续上升,到2013年12月也是雾霾最为严峻的时点,空气净化器出售到达高峰。全年来看,商场规划增速超越了160%。通过2013年的迸发性增加后,2014年的空净商场增速尽管有所减缓,但仍坚持安稳的扩大态势,全体商场增速超越30%以上,零售量、零售额别离到达510万台和115亿元。尤其是线上商场同比超越50%以上,疆域逐步扩大,估计2015年线上途径将会持续杰出势头,并作为一大利好要素为全体商场的开展供给微弱动力。
2、品牌竞赛
空气净化器商场在许多要素效果下引发了全民重视的热潮,许多公司天然也不破例。据中怡康线上线下监测数据显现,2014年全途径参加品牌由2013年的151个上升至当前的556个,其间线上参加534个、线下参加139个,参加品牌和上市商品的激增一方面给花费者挑选商品造成了必定艰难,另一方面则加重了内部商场的竞赛,前十品牌商场比例被紧缩,线下商场品牌会集度由2012年的96%降至2014年的87%,线上商场竞赛局势更为剧烈,品牌会集度仅为70%。
2014年的品牌构造中,全途径国外品牌共参加112个,掌握着近80%的商场,国内品牌参加419个,仅占有20%的商场空间。从品牌类型来看,不断增加黑、白电及厨卫电器品牌在2014年规划空净商品,海尔、美的、海信等闻名全球性公司还环绕空气商品开发一系列商品线,并打造“空气生态圈概念”。无穷利好的商场也招引着互联网公司的重视和投入。
领头羊飞利浦、松下市场正逐步被蚕食,自身商场规划增速乏力和后起之秀敏捷兴起变成要挟其线下优势的首要要素。2014年夏普、布鲁雅尔竞赛力明显增强,惠而浦凭仗低端商品快速进入商场。2013年底开端,第二阵营品牌竞赛加重,未来局势尚不明朗,但可以预见的是,空气净化器不会再是几家品牌独享的商场,也不再是早进场者商场优势越高。线上商场可谓愈加风起云涌,作为高速开展的新式商场,还未构成安稳的商场格式,相较于线下商场空间更大,给二线品牌机会更多。
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3、报价定位
除了快开展,高赢利也是招引许多品牌对空净商场趋之若鹜的首要要素,线下、线上商场均价别离为2964元和1524元。线下商场中不论是以飞利浦、松下为首的国外品牌,还是以亚都、莱克为代表的国内品牌,商品报价均在2500元摆布,高端定位艾心爱尔均价乃至高于万元,一台普通空净商品报价与一台彩电、智能手机乃至笔记本电脑附近,其价值正被高估。线上商场尽管被国商品牌拉低了均价,他们也依托必定的贱价商品使商场竞赛力高于线下。但就国外品牌的报价来看,尽管与线下比较有必定的降幅,但仍阳春白雪维持着贵重报价,高企的报价将不利于空净商场的开展。
4、技能特征剖析
从中怡康监测体系来看,过滤技能是空净商品的首要方针,决议了商品本钱及报价水平。商场中以活性炭、HEPA和离子过滤体系商品为主,其次是水洗和触媒过滤(浸透率是指一切选用该过滤体系的商品占悉数商场的零售额比例)。
前三者本钱相对低价,净化效能比较高,受到商场的期待。后者尽管副效果小、更安全,但昂扬的本钱使得其商场浸透率较低。不一样品牌技能侧要点彻底不一样,飞利浦商品大部分为活性炭过滤,高档过滤体系很少,松下则主做活性炭+离子+水洗功用商品,夏普则主推离子过滤,别的二线品牌商品则几乎悉数运用活性炭+HEPA+离子过滤体系,国产离子过滤运用率低于国外,过滤技能应用率略低。线上主流品牌更热心离子技能,夏普、净美仕、大金等带动了离子技能在线上商场的普及。
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三、空气净化器花费者调研数据
了解商场有必要了解花费者,依据中怡康对首要城市已采购空气净化器的花费者人群进行抽样调查结果得知,采购空净商品的人群健康知道比较强,除防止过敏缘由略低外,净化空气污染,净化室内装修污染,增强家人反抗力和防止病毒、病菌都是用户采购空净商品的首要缘由。三代家庭愈加侧重于增强家人反抗才能和防病毒、病菌,他们也最在乎对孩子的维护。
在用户对过滤技能认知状况中,花费者对活性炭和离子过滤知道度最高,也倾向于采购该类商品。商品功用方面,空气质量显现功用、加湿功用、风量挑选、自动换芯功用被认为是空净商品必备的功用。PM2.5实时监测显现对用户来说是最需要的功用,许多公司也重视到这一点并在上市商品中有所表现。以用户需要为方针,表现智能化、人性化的空气净化器商品则是未来公司的开展方向。
四、空气净化器商场前景猜测
被许多人认为是对空气净化器职业规范起到决议性效果的国家标准估计将在本年下半年推出,当前现已进入到定见搜集阶段,新版标准的主旨在于建立评估空气净化器的根本思想,即以“洁净空气量”和“累计净化量”作为评估空气净化器的中心方针;为的是真实地评估出各种不一样空气净化器的根本净化才能、持续净化才能。国家标准不只能有用标准公司行动,更是对花费者的担任,使有需要的用户可以在标准通明的渠道下定心采购。
通过了疾速成长期,当前的空气净化器商场仍处于花费习惯的商场培育期,在我国无穷商场需要下,活跃引导花费者将需要转化为采购力是需要公司共同尽力的方向。每一个新式事物都需要通过不断的自我蜕变及商场的检验,取得花费者认可才是最要害的,这也是为什么老牌国外品牌仍在竞赛如林的商场中占有一席之地,攀比中心技能、夸张商品效果、虚标报价无助于空净商场的健康开展。更多以满意用户需要、改进运用体会为方针的商品将会不断增加,孩童定制机型、智能化商品的推出即是公司在此方向做出的尽力。
近年来,跟着我国空气污染疑问的不断迸发,空气净化器重视度也随之上升。空气净化器商场的好坏和气候状况的改动严密有关,而短期内空气污染状况很难得到一个根赋性的改动,所以空气净化器依旧会坚持增加态势。从疾速导入到平稳开展,中怡康猜测在2015年还将会持续坚持快于30%的上升节奏,商场规划将到达677万台和153.5亿元

发表于 2015-4-27 17:54:04 | 显示全部楼层
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